Fanáticos del deporte se suman al consumo responsable: Heineken 0.0 gana terreno entre seguidores de la F1
Salud
Por: Carolina De La Torre - 07/14/2025
Por: Carolina De La Torre - 07/14/2025
El cambio de hábitos entre los fans del deporte ya es una realidad. A mitad de temporada de la Fórmula 1, un nuevo estudio global de HEINEKEN confirma que los aficionados están tomando decisiones más conscientes en torno al consumo de alcohol. Y no es casualidad: valores como el bienestar, la moderación y la sostenibilidad están cada vez más presentes en la narrativa del deporte y del entretenimiento.
Según el análisis realizado por Nielsen en 11 mercados clave —con una muestra que representa al 70% de la audiencia de F1 y UEFA Champions League—, uno de cada cuatro aficionados ha reducido su consumo de alcohol o prefiere opciones sin alcohol. Entre los fans de la Fórmula 1, el 56% ya consume cerveza 0.0 de forma regular, un porcentaje notablemente mayor al 43% que representa la media de la población general.
Esta transformación en los hábitos no es aislada: responde a una evolución cultural donde el deporte ya no solo gira en torno a la competencia, sino también al impacto que genera. Heineken 0.0 ha sido una de las marcas que ha tomado este cambio como bandera, especialmente desde 2016, cuando comenzó a patrocinar el Gran Premio de México. Con campañas que invitan a evitar la mezcla de alcohol y volante, y embajadores como Checo Pérez, la marca ha logrado conectar con nuevas generaciones que ven en el consumo responsable una forma de vida, no una limitación.
Hoy, elegir una bebida sin alcohol es también una elección aspiracional. Ejemplo de ello es la participación de Heineken 0.0 en la película F1 The Movie, protagonizada por Brad Pitt, donde el mensaje de moderación se integra de manera natural. Cada vez es más común ver este tipo de productos en eventos de alto perfil, gracias al cambio en las expectativas del consumidor y a las alianzas estratégicas de la marca.
Greg Lim, Brand Manager de marcas Premium en HEINEKEN México, lo resume así: “El consumo responsable no solo es cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de la Champions y la F1 para posicionar a Heineken 0.0 como una opción tan deseable como nuestro producto original”.
Este enfoque está alineado con la estrategia global de sustentabilidad de la marca, “Brindar un Mundo Mejor”, cuyo objetivo es colocar el bienestar colectivo al centro del negocio. En 2024, HEINEKEN México destinó el 20% del presupuesto de medios de la marca Heineken a campañas de concientización. Lo que antes se percibía como una alternativa aburrida o sin sabor, hoy es simplemente otra opción sobre la mesa. La cerveza sin alcohol ya no carga con el estigma de “lo que tomas cuando no puedes tomar”, sino que forma parte de un consumo más libre, sin presiones ni expectativas externas. No se trata de romantizarlo, sino de reconocer que, para muchos, disfrutar también es elegir cuándo y cómo hacerlo.
