Ricitos de Oro lanza «Juguemos juntos»: fútbol, infancia y una estrategia que mezcla cuidado y experiencia digital
Buena Vida
Por: Axayacatl Cid - 04/28/2026
Por: Axayacatl Cid - 04/28/2026
La propuesta Juguemos juntos no se limita a un cambio de empaque: se trata de una estrategia que integra producto, narrativa familiar y herramientas digitales para transformar una rutina cotidiana –como el baño– en una experiencia vinculada al juego y la identidad.
La campaña parte de una idea clara: el fútbol no solo se vive en los estadios, sino también en casa. En ese sentido, Ricitos de Oro plantea que la pasión por el deporte puede formar parte de los primeros años de vida, integrándose a dinámicas familiares.
A través de esta edición especial, la marca busca resignificar momentos cotidianos como espacios de conexión entre padres, madres e hijos, donde el cuidado personal también puede ser una experiencia compartida.
Uno de los elementos más visibles de esta edición es el rediseño de su clásica presentación. La tradicional sonaja de la marca ahora adopta la forma de un balón, reforzando el vínculo con el universo futbolístico.
La línea incluye dos variantes:
Ambos productos mantienen el enfoque dermatológico de la marca, considerando la mayor sensibilidad del cuero cabelludo en la infancia.
Uno de los puntos clave de la campaña es su componente digital. A través de un código QR en los envases, los usuarios pueden acceder a una experiencia interactiva donde el personaje “Osito RO” cobra vida mediante realidad aumentada y realiza jugadas de fútbol.
Este tipo de activaciones también se extiende a redes sociales como TikTok, donde los usuarios pueden interactuar con efectos relacionados con la campaña.
El objetivo es claro: extender la experiencia más allá del producto físico y generar un vínculo más dinámico con las nuevas generaciones.
El lanzamiento también responde a una lógica más amplia dentro del consumo actual: las marcas ya no solo venden productos, sino experiencias y narrativas.
En este caso, la alianza simbólica con el fútbol —uno de los elementos culturales más presentes en México— permite a Ricitos de Oro posicionarse dentro de conversaciones familiares que van más allá del cuidado personal.
La edición especial “Juguemos juntos” ya se encuentra disponible en distintas cadenas comerciales y plataformas digitales como supermercados, farmacias y tiendas en línea, hasta agotar existencias.9
Más allá del lanzamiento, la propuesta evidencia una tendencia: incluso los productos más cotidianos están siendo reconfigurados para dialogar con el contexto cultural, digital y emocional de quienes los consumen.
