Marcas podrían implantar recuerdos falsos en usuarios de Facebook
Por: Luis Alberto Hara - 11/03/2010
El director creativo de Mozilla prevé una tendencia en la que las marcas usarán las redes sociales para alterar las imágenes de los usuarios e introducirse en el espacio mnemónico, asociándose con sensaciones particularmente favorables.
La penetración de las marcas y las corporcaciones en el mundo actual es innegablemente amplia: dueñas del cielo urbano y del espacio público, o encubiertos monarcas de nuestra psique con mensajes subliminales o pegajosos jingles. En el futuro (¿o es ya el presente?) el marketing buscará penetrar un ámbito de neuro ciencia ficción e implantar memorias falsas para asociar la profundidad de nuestra psique con las marcas pululantes. Según Aza Raskin, líder creativo de Mozilla (Firefox) esto está por suceder a través de las redes sociales. Por ejemplo algunas marcas se acercarán a algunos trendsetters y les darán dinero para retocar sus fotos, para que así por ejemplo aparezca una Budweiser en ese momento estelar (las marcas surfearan tus fotos para elegir que imágenes asociar y retocar) o algunas marcas se acercarán a los usuarios de Facebook y les ofrecerán retocar sus fotos -para que se vean más delgados o exitosos- a cambio de incluir publicidad en sus imágenes.
Después de un tiempo los usuarios no recordarán que esas fotos fueron retocadas o los amigos nunca se enterarán y asumirán que esas maracs estuvieron ahí acompañando, es más, posibilitando los mejores momentos.
"Tus acciones en el pasado son la mejor forma de predecir tus decisiones futuras. Tu pasado -o la memoria de tu pasado- siempre ha sido inamovible. ¿Y si no fuera así? ¿Qué pasaría si la gente de marketing pudiera entrometerse con tus memorias directamente en vez de tratar de insertar sus productos en tu rutina diaria?", escribe Raskin.
"Gracias a las investigaciones en psicología congnitiva y de comportamiento, sabemos cómo sembrar una idea. Es fácil. Necesitamos entender las fallas predecibles en la memoria humana e interiorizar sus ramificaciones", asegura en su blog.
La asocación de un sentimiento positivo con una marca o un producto es el santo grial de la publicidad actualmente y es el hecho por el cual se usa a las celebridades para promover productos, ya que estos semidioses hiperreales, se vinculan en la mente del consumidor de forma positiva al tiempo que disfrutamos del entretenimiento que proveen, por ejemplo si nos gusta una canción de Lady Gaga, cuando vemos el anuncio de Lady Gaga con su nuevo lápiz labial en la tienda esto detona el placer que obtuvimos oyendo la música de Lady Gaga (valga este vulgar ejemplo) lo cual, en el cerebro reptiliano que controla nuestros instintos hace más probable que querramos comprar ese producto que no necesitamos.
Como ejemplo, Ruskin recordó anécdotas como la de Beth Rutherford, una joven que recordaba haber tenido una infancia feliz. Pero tras un par de años en terapia comenzó a recordar cosas terribles, incluyendo abusos sexuales familiares.
Su vida cambió completamente. Pero se transformó aún más cuando análisis médicos revelaron que Rutherford era virgen. Tras otra serie de pruebas se determinó que las memorias que la terapia había revelado eran falsas, pero se habían sembrado en su subconciente. A esto se le conoce ahora como Síndrome de la Memoria Falsa.
La profecía de Raskin nos recuerda películas como Eternal Sunshine of the Spotless Mind o Inception, en las que se manipula el contenido mnemónico de un cerebro humano, en este caso bajo la cirujía corporativa.
Vía BBC