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Logos Quiz: ¿Qué tanto te han lavado el cerebro las marcas?

La hiperpenetración de las marcas corporativas en el espacio mediático -- vuelto íntimo espacio mental-- queda patente en el juego Logos Quiz

Por: pijamasurf - 06/12/2012 a las 20:12:44

Las marcas están hambrientas por conseguir que las personas interactúen con su imagen y con sus productos. Pagan millones de dólares para obtener información sobre las respuestas que tienen los consumidores, sobre el nivel de penetración y recordación que tienen o sólo para que una persona vea su logo y se grabe en su inconsciente. Decirles que no tienen que pagar nada para llegar a los jóvenes y maleables consumidores y que además pueden hacerlo dentro de un ambiente lúdico, placentero para el usuario, donde pueden obtener información útil sobre cómo estos interactúan con sus logos –y posiblemente hasta probar versiones alternativas– sería como un sueño hecho realidad, algo demasiado bueno para creerlo. Pero existe, se llama Logos Quiz.

Logos Quiz, una de las apps gratuitas más populares del Apple Store,  consiste básicamente en identificar los logos de grandes corporaciones para ir pasando de nivel –suponemos que hasta erigirse como un ser totalmente brandeado.

La app surge en tiempos en los que se crean programa de televisión enteros para promover y colocar productos, como “Hawaii 5-0″ que básicamente es un vehículo para campañas de marketing de Victoria’s Secret o de Microsoft Surface. Pero, como señala Andrew Leonard en Salon,”hacer que la habilidad de reconocer la marca sea el producto en sí –eso es genio puro”, una de esas ideas win-win que las marcas cínicamente adoran.

La app incluso tiene la paradójica oferta de pagar unos cuantos dólares para que la app desactive los anuncios, ¿pero cómo se quitan los anuncios de un juego basado completamente en los logos registrados de marcas corporativas? Es una espece de irónico idilio para las marcas que hayan penetrado el espacio mediático de manera que ya su presencia conspicua ni siquiera sea considerada como publicidad. Escribe Leonard:

Aristóteles usaba la palabra “logos” para referirse al “discurso razonado”. La misma palabra griega nos dio el logograma –un signo o caracter que representa una palabra. El Evangelio de Juan identificaba el logos con la personificación de la inteligencia de Dios, Cristo encarnado, la palabra vuelta carne. A primera vista, parecería que no hay nada “razonado” o divino sobre  nuestra habilidad para reconocer marcas, pero en su propia forma insidiosa y brillante, Logos Quiz logra encarnar la esencia de nuestra sociedad de consumo. ¿Qué tan bien reconoces las fuerzas corporativas que moldean tus entretenimiento y tus medios? ¿Qué tan bien nadas en un océano de símbolos que trasciende fronteras de lenguaje y nacionalidad?

A lo que habría que añadir ¿qué tanto se han introyectado estos símbolos, que son como sígilos mágicos, en tu mente sin que te hayas dado cuenta?

Logos Quiz fue creado por el desarrollador español Javier Perez Estarriaga, y aunque el juego por el momento parece ser una manifestación inocente, reflejo de nuestro mundo medularmente interpenetrado por la publicidad, como la misma revista Forbes ha notado, es una mina de oro en potencia para las llamadas compañías Fortune 500, quienes han de estar tomando nota de cómo llegar al fuero íntimo del público en un movimiento de judo digital.

 


Comentarios

  1. auditor dice:

    primero, bloquear la publicidad en intenet, despues usar un bloqueardor de ataques que revisan las cookies.

  2. Joaquín Fernando dice:

    Todos esos son isotipos, dejen de mandar fruta con esas reflexiones. Bah, miento, sigan tirando cualquiera, es el principal atractivo de la página.

  3. El mundo de las marcas ya es omnipresente. Nos guste o no estamos metidos hasta las orejas en el barro y no sabemos como salir de él.

    Da la impresión de que estamos viviendo una paulatina sustitución de todo nombre por el nombre de la marca.

    Desde hace tiempo ya en España a los pañales se les llama dodotis, en lugar de cacao colacao, etc.

    Me sorprende cómo la gente no dice en lugar de coches “ford”.

  4. SAM dice:

    La invasión de las marcas en los espacios mentales de las personas es absolutamente alarmante, ya se habló de esto por Kleim en “No Logo” hace años y hoy en día está peor, a toda costa buscan con mensajes subliminales y no tanto que las recuerdes… contaminación mental, al punto que decir ciertas palabras, encontrarte en ciertas situaciones o expresar ciertos ideales parece que se asocia con alguna porquería consumista, da asco. Si decís claro, es una empresa de comunicación, si te juntas el domingo en familia es coca, si sos decidido es nike, sencillamente inmundo.



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