Durante años, el futuro de la publicidad parecía haberse mudado definitivamente al celular. Pero algo está cambiando. Con la televisión conectada ganando terreno en los hogares y el streaming convertido en rutina diaria, el Smart TV vuelve a colocarse en el centro de la conversación. En ese contexto se inscribe la alianza entre Mediam Group y VIDAA, que marca un movimiento estratégico para el mercado latinoamericano.
Mediam Group fue nombrado distribuidor oficial de VIDAA en Latinoamérica, una decisión que no solo tiene que ver con publicidad, sino con quién controla el primer momento de atención cuando alguien enciende su televisor.
El regreso del “primer vistazo”
VIDAA no es una plataforma menor. Se trata del segundo sistema operativo para Smart TVs a nivel global y uno de los que más rápido crece, con presencia en más de 180 países y decenas de millones de dispositivos activos. En términos simples: es la capa invisible que organiza lo que vemos antes incluso de elegir una serie, una app o un canal.
Ahí está la clave. La alianza con Mediam Group permite a las marcas habitar la pantalla de inicio del televisor, ese instante previo al consumo donde todavía no hay distracciones, algoritmos ni autoplay. El equivalente contemporáneo a sentarse frente a la televisión antes de que empiece el programa.
Connected TV: cuando el streaming deja de ser solo contenido
La televisión conectada ya no es únicamente una extensión del streaming. Es un ecosistema propio, donde conviven entretenimiento, datos, comercio y ahora también publicidad pensada específicamente para ese entorno. No se trata de interrumpir, sino de integrarse al uso natural del dispositivo.
Desde esta lógica, Mediam Group aporta su experiencia regional para traducir el potencial tecnológico de VIDAA en campañas que entiendan cómo se consume televisión hoy en América Latina: en familia, en la sala, en pantallas grandes y con una atención distinta a la del feed infinito del celular.
América Latina como laboratorio (y oportunidad)
Que VIDAA apueste por Latinoamérica no es casual. La región combina alto consumo de televisión, rápida adopción de Smart TVs y un ecosistema publicitario en plena transformación. Para las marcas, esto abre una pregunta clave: ¿cómo se conversa con audiencias que ya no esperan la publicidad, pero tampoco la rehúyen cuando aparece en el lugar correcto?
La alianza apunta justamente a ese punto medio: formatos nativos, presencia contextual y medición más precisa, en un territorio que hasta hace poco era difícil de capitalizar.
El televisor, otra vez, como objeto cultural
Más allá del negocio, el movimiento dice algo sobre el presente. El televisor —ese objeto que parecía condenado a la obsolescencia— recupera centralidad cultural. Ya no como canal único, sino como interfaz donde se cruzan plataformas, decisiones y hábitos cotidianos.
Con esta alianza activa desde enero de 2026, Mediam Group y VIDAA no están inventando el futuro, pero sí apostando por una idea clara: la próxima gran conversación publicitaria no ocurrirá solo en el teléfono, sino también en la pantalla más grande de la casa.