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Lenovo y Becky G lanzan «Your Club Your Canvas», iniciativa que une IA, diseño y fútbol comunitario en cuatro países

En el fútbol, una camiseta nunca es solo una camiseta. Es memoria local, pertenencia, barrio, orgullo, rivalidad y una forma muy concreta de decir: “yo soy de aquí”. Por eso resulta interesante que Lenovo haya decidido colocar el diseño de equipaciones en el centro de Your Club Your Canvas, una iniciativa global que une creatividad, inteligencia artificial y fútbol comunitario.

El proyecto, anunciado bajo la plataforma Work For Humankind, nombrará a jóvenes diseñadores, artistas y cineastas como directores creativos oficiales de clubes de fútbol de base en Brasil, China, Italia y Estados Unidos. La iniciativa será encabezada por Becky G como embajadora global, quien acompañará el proceso creativo junto a aficionados, jugadores y líderes comunitarios.

La idea es que cada comunidad comparta historias, símbolos y tradiciones para inspirar una equipación de edición limitada, diseñada con apoyo de dispositivos y herramientas de inteligencia artificial de Lenovo. Los ingresos netos generados por la venta de estas camisetas serán reinvertidos en los clubes participantes y en iniciativas comunitarias impulsadas por ellos.

La propia Lenovo confirmó que Your Club Your Canvas involucrará clubes de base como Grêmio Osasco Audax Esporte Clube, en Brasil; Regimen United F.C., en China; Treviso FBC 1993, en Italia; y Ballard FC y Salmon Bay FC, en Estados Unidos. La compañía también señala que el proyecto busca convertir a creativos emergentes en narradores visuales de comunidades futboleras reales.

El gesto llega en un momento donde el fútbol comunitario vuelve a ganar relevancia como espacio cultural. Aunque las grandes ligas concentran cámaras, patrocinios y audiencias globales, buena parte del vínculo emocional con este deporte nace en clubes pequeños: equipos de barrio, canchas locales, voluntarios, familias, niños y jóvenes que encuentran ahí una estructura de pertenencia.

La elección de Becky G también es significativa. La artista estadounidense de origen mexicano ha construido una carrera que cruza música, identidad latina, moda, activismo y deporte. Además de acumular miles de millones de reproducciones globales, en 2024 interpretó en los Oscar The Fire Inside, canción nominada a mejor canción original por la película Flamin’ Hot. Su vínculo con el fútbol no es accesorio: Becky G forma parte del grupo inversionista de Angel City FC, uno de los proyectos más visibles en la expansión del fútbol femenino en Estados Unidos.

En ese contexto, Your Club Your Canvas se entiende menos como una campaña tecnológica tradicional y más como una operación cultural: usar IA no para reemplazar la creatividad humana, sino para ampliar sus posibilidades. La pregunta de fondo no es si una máquina puede diseñar una camiseta, sino qué ocurre cuando una comunidad usa herramientas digitales para contar su propia historia.

El programa también dialoga con una tendencia más amplia: la moda deportiva como lenguaje cultural. En años recientes, las camisetas de fútbol han salido del estadio para convertirse en piezas de streetwear, objetos de colección y símbolos de identidad urbana. Un jersey puede condensar colores, escudos, frases, memorias de una temporada o incluso tensiones sociales. Cuando se diseña desde la comunidad, esa prenda deja de ser mercancía genérica y se convierte en archivo visual.

Los clubes seleccionados refuerzan esa lectura. Audax trabaja con jóvenes de barrios y favelas en Brasil; Regimen United F.C. mezcla fútbol, arte y cultura callejera en China; Treviso FBC 1993 representa una historia de reconstrucción comunitaria tras la bancarrota; mientras que Ballard FC y Salmon Bay FC han impulsado modelos de representación con liderazgo femenino en Estados Unidos.

La iniciativa también se vincula con el papel creciente de Lenovo en grandes eventos deportivos. La marca ha destacado su participación tecnológica en competencias globales, incluida la Copa Mundial de la FIFA, pero aquí el enfoque cambia de escala: del espectáculo planetario al campo local.

Y quizá ahí está lo más interesante. En una época donde la inteligencia artificial suele discutirse desde el miedo, la automatización o la sustitución laboral, este proyecto propone otra posibilidad: usarla como herramienta para que comunidades pequeñas amplifiquen su voz, documenten su identidad y generen recursos propios.

El fútbol siempre ha sido una tecnología social antes que una industria: organiza cuerpos, afectos, territorios y relatos. Una camiseta, cuando está bien pensada, puede cargar todo eso. Lenovo y Becky G parecen apostar por esa intuición: que el futuro de la creatividad no está solo en las herramientas, sino en quién las usa y para contar qué historia.