Bromance: ¿y si el 14 de febrero también fuera para los amigos?
Sociedad
Por: Mateo León - 02/13/2026
Por: Mateo León - 02/13/2026
Cada 14 de febrero el guion parece repetirse: flores, cenas, promesas románticas, expectativas altas… El Día del Amor y la Amistad se ha convertido, culturalmente, en una celebración casi exclusiva de la pareja. Pero algo ha empezado a cambiar. Entre generaciones más jóvenes —y no tan jóvenes— surge una pregunta sencilla pero incómoda: ¿por qué el amor romántico monopoliza la fecha?
Desde esa grieta cultural nace Bromance, una iniciativa de Tecate que propone resignificar el 14 de febrero. No para desplazar el romance, sino para equilibrarlo. Para recordar que hay relaciones que no necesitan etiquetas ni aniversarios formales, pero que sostienen la vida cotidiana: las amistades.
Las amistades masculinas —tradicionalmente menos celebradas o verbalizadas— suelen vivir en una lógica distinta: silencios largos, cambios de ciudad, nuevos trabajos, parejas, hijos. Y aun así, cuando el reencuentro ocurre, parece no haber pasado el tiempo. Ese tipo de vínculo es el que Bromance busca visibilizar.
“Durante mucho tiempo hemos contado el 14 de febrero desde una sola perspectiva. Hoy vemos que hay más formas de vivir esta fecha y más relaciones que merecen celebrarse”, señala Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.
Como parte de la campaña, surge el Ramo Chelero Tecate, una reinterpretación lúdica del tradicional ramo floral. No es un gesto solemne ni dramático; es más bien una señal ligera que dice: “aquí seguimos”. La propuesta estuvo disponible del 1 al 15 de febrero en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara a través de Rappi Turbo.
Más allá del objeto, la iniciativa dialoga con un cambio social más amplio: la manera en que celebramos. Las fechas no se mueven, pero las narrativas sí. En un momento donde las formas de vincularnos se diversifican, tiene sentido ampliar también las formas de celebrar.
Detrás de la activación está HEINEKEN México, empresa con más de 135 años en el país y parte del grupo global HEINEKEN desde 2010. Con presencia nacional y una estrategia de sustentabilidad enfocada en impacto ambiental y social, la compañía ha impulsado en los últimos años campañas que buscan conectar con conversaciones culturales más amplias.
En ese sentido, Bromance no se presenta como una ruptura radical, sino como un ajuste simbólico: un recordatorio de que la amistad también es una forma de amor. Y que, quizás, el 14 de febrero puede dejar de ser una fecha excluyente para convertirse en un espacio más abierto.
Porque si algo ha demostrado la cultura contemporánea es que los vínculos no caben en una sola categoría. Y celebrar la amistad no compite con el romance; simplemente amplía el brindis.
