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Dime qué te gusta (en Facebook) y te diré quién eres

Estudio muestra que con sólo saber tus likes de Facebook se puede saber si consumes drogas, eres gay o heterosexual, o cuál es tu inclinación política entre otras cosas.

Por: pijamasurf - 18/03/2013 a las 19:03:36

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Facebook es la más grande mina de oro para las compañías de marketing –en cierta forma todas nuestras interacciones dentro de esta red social pueden verse como un gigantesco y permanente focus group. La riqueza de los datos que ofrece gratuita y públicamente Facebook puede constatarse por un reciente estudio de la Universidad de Cambridge en el que se formaron perfiles sociales, con una gran precisión, sólo tomando en cuenta los likes que había dado una persona. 

El estudio consideró a 58 mil usuarios –no fue difícil encontrar una cifra similar de usuarios que tuvieran sus “me gusta” públicos en su configuración, hay decenas de millones– y pudo determinar características como sexo, tipo de personalidad, inclinación política, orientación sexual y muchas otras con sólo tener acceso a su historial de likes.

Los investigadores pudieron determinar con un  88% de efectividad si un hombre era gay u homosexual con sólo analizar los tipos de películas y programas de TV que les gustaban –en este caso fue más útil saber que a un hombre gay le gusta “Britney Spears” o “Desperate Housewives” que algún grupo abiertamente de orientación gay –ya que sólo el 5% de las hombres homosexuales se identifica con estso grupos de manera pública.

En el caso de las personas que usan drogas, el porcentaje de efectividad fue del 65%. El estudio incluyo predictores que puden decir los padres de una persona se divorciaron cuando esta era joven o no.

Los autores de la investigación llamaron a revisar la información que hacemos accesible públicamente en Facebook, ya que esta puede revelar datos importantes a personas y compañías ajenas.

De este estudio y en general de la información que brindamos a las grandes compañías de Internet, a través de nuestro historial de búsqueda en Google, compras en Amazon o incluso a través de mecanismos más siniestros como trackings a través de cookies, resulta evidente que existe un costo tácito por utilizar los servicios gratuitos de la Red: estamos pagando con nuestra información. Y también cada vez podremos ser más predecibles en nuestros comportamientos y nuestras perferencias, ya que una cantidad suficiente de información es equivalente a conocer el futuro:  La “Big Data” es el oráculo de nuestros tiempos.

[Washington Post]


Comentarios

  1. Francisco Segovia dice:

    ¿Cual es la diferencia entre gay u homosexual? Ahi me perdí.

    • Gabriela dice:

      Bueno, según lo poco que sé. Me parece que gay es aquel hombre que le gustan los hombres siendo hombre. Y homosexual es el hombre o la mujer, que quiere ser el sexo opuesto, por ejemplo: un hombre que quiere ser mujer. :)

  2. Pepe dice:

    Por esta misma razón no tengo cuenta en Lecturalia ni en Goodreads, los libros que ha leído una persona es la puerta idónea para predecir las acciones de una persona.

  3. Nostram dice:

    O sea que el “me gusta” es el oráculo de Delfos en versión moderna.
    Una lástima que no haya un botón “no me gusta”, ya que me iba a dejar el ratón pulsándolo.

  4. Mariana Luna dice:

    Me gustan mucho estos estudios, me da curiosidad saber qué tipo de persona sería yo para esos científicos :3

    • Cleila dice:

      Ayy, no creo que a esos “científicos” (a los que yo llamaría antropólogos sociales u otra cosa) les interese mucho quién eres tú.

  5. U.u dice:

    Siempre veo los me gusta de la gente que me interesa, para ver si realmente son interesantes jajajajajajajajajaja

  6. Jhon enigma dice:

    Pues los puede dar pero que sean 100% verdaderos eso no es 100% seguro jajajaja
    Mi interés puede cambiar de la noche a la mañana, no hay nada exacto y mucho menos Q por Q digo Q comí una vez en un restaurante de renombre es por Q lo hago constantemente

  7. Loguito dice:

    Más q identidad o gustos, facebook te puede dar patrones de consumo, nada más. Que es lo único que les interesa.

    • Limon dice:

      Justamente el objetivo de este estudio es determinar cosas como gustos, personalidad, inclinacion politica y cosas muy especificas de este tipo.
      Lo que hicieron fue analizar los “likes” de los 58mil usuarios y contrastarlos con un cuestionario generando un patron que tiene altisimos indices de acierto.

      Cuidado con que le dicen a fb

  8. Gonzalo Alberto Araya Escobar dice:

    PRIMERO CTM!!



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