Pijama Surf

La guerra de Adbsuters contra el exceso de consumo

¿Es absurda la guerra que realiza Adbusters contra el sistema de consumo global? ¿Se trata de una forma que tiene el mismo sistema para poder perpetuarse sin mayores sobresaltos? ¿O es un genuino esfuerzo que debería encontrar réplicas y variaciones?

Por: Alejandro de Pourtales - 04/01/2013 a las 21:01:51

Para muchas personas resulta evidente que el consumismo presenta, como estilo de vida, un riesgo a la salud del planeta y el individuo. Pese a esto, son pocos los grupos que se han logrado organizar para oponerse a las grandes corporaciones y transmitir una ideología alternativa. Uno de los más reconocidos es sin duda Adbusters, la revista dedicada a a hacer parodias del mundo de la publicidad y las corporaciones con un mensaje crítico.

El líder de esta organización sin fin de lucro es Kalle Lasne, nacido en Estonia pero encuartelado en Vancouver, ciudad caracterizada por su liberalidad y desde done se lanza la provocación global –como la de su más reciente manifiesto: “Buy Nothing Christmas” (No compre nada en Navidad).

Lasn mantiene que el estilo de vida que promueve la publicidad es insostenible: “Mientras nuestro planeta se calienta más, mientras los animales se extinguen, mientras los humanos se enferman, mientras las economías son rescatadas y nuestros políticos se vuelven cada vez más siniestros”, los estadounideneses se mantienen comprando como si nada, y aunque este exceso de consumo destruye al planeta, ir de compras es “nuestro solaz, nuestro sedativo: el consumismo es el opio de las masas”.

Lasn utiliza términos un tanto apocalípticos para describir lo que sucede. En entrevista con el New York Times amenaza que de “no romper con este hábito” entraremos en una “nueva edad oscura”. Y señala que aunque venga como un shock, es necesario “cambiar de paradigma”.

Como sucede con los grandes bancos que cometen arteras irregularidades pero tienen demasiado peso en la economía para ser procesados jurídicamente, la cadena de consumo es demasiado importante para la economía para que una amenaza seria sea tolerada, algo que hace pensar que Adbusters poco efecto real tiene. El gasto realizado por consumidores significa el 70% del producto interno bruto de Estados Unidos ; un cambio abrupto en los hábitos de consumo alteraría de sobremanera la economía, algo que resulta muy ineteresante pero más lejano aún. 

Según el analista Marashal Cohen, del grupo NPD: “He visto que las personas o son compradores o no. Los compradores siguen comprando”. Cohen no nota ninguna tendencia significativa hacia una postura anti-consumo.

En más de dos décadas promoviendo memes en contra de las corporaciones, la campaña más exitos lanzada por Lasne, sin duda fue Occupy Wall Street, la cual acuñó y convocó desde su revista, aunque ciertamente tomó su propia inercia y se convirtió en algo que supera a cualquier individuo. Para muchas personas Occupy Wall Steet es uno de los movimientos de protesta más interesantes de los últimos años y, sin embargo, también se puede argumentar que no son muchos los cambios significativos que ha podido lograr.

Lasne sin duda es una figura polémica. Para algunos un genio por haber “hackeado” la propia dinámica de comunicación de grandes marcas como Absolut o Camel para usarlas en su contra. (En un video un joven ve televisión en un sofá. Una voz grave dice “Tu sala de estancia es la fábrica. El producto que se está fabricando eres tú”. La cámara gira al cuello del joven revelando un código de barras. Esta es la tónica de la comunicación de Adbusters, como la de Greenpeace, bastante directa, a veces burda, pero bastante contundente). Para otros Lasne es solamente un “tonto útil” dentro del mismo sistema; y para otros más un antisemita (al parecer por su critica del estado de Israel y por supuextamente promover teorías de la conspiración).

Como revela el New York Times pese a sus críticas, Lasne no lleva a cabo una vida sustentable; tiene un auto que consume mucha gasolina, compar regalos de Navidad a su familia –aunque no tiene un iPhone, solamente un teléfono ceular  de generaciones pasadas.

Según Joseph Heath y Andrew Potter, autores del libro “Nations of Rebels”, Adbusters crea un mensaje confuso cuando pide que no compren cosas de marca pero pidiendo que compre productos de su propia marca. “Es obvio para todos que la rebelión cultural, del tipo ejemplificado por Adbusters, no es una amenaza al sistema”.

Una postura más moderada es la tomada por el profesor Haiven de la Universidad de Nueva York, quien aunque crítica a Adbusters, se alegra de que existan. ”Creo que la respuesta no es que deberían de estar haciendo las cosas de manera distinta sino que deberían de haber más alternativas allá fuera. No hay nada igual a a Adbusters”.

[NY Times]

 


Comentarios

  1. juy dice:

    estoy de acuerdo con adbusters y mecaguen en toda la industria de consumismo que esta destrozando el origen natural del ser humano!! borrando de nuestra mente poco a poco nuestro origen natural y convirtiéndonos en objetos artificiales. Que yo sepa cagamos y comemos, como los animales y venimos de la naturaleza como ellos, cada vez nos parecemos mas a los ordenadores….. FAIL

  2. Mamífero dice:

    Sí, el fondo es más importante que la forma… Pero desmerece mucho la lectura… Y en tiempos de correctores ortográficos pues denota desgano, desidia y poca pulcritud. Está bien que la gente escriba cada vez peor pero no por eso se va a defender una mala redacción. Menos ayahuasca y hongos y más lectura…

  3. Manu dice:

    Paxwanee, a mí también me gusta la página, por eso la visito siempre pero, al menos en mi opinión, creo que una buena ortografía (aunque no necesariamente debe ser perfecta) no es una característica aislada, sino que refleja inteligencia, perfeccionismo y prolijidad en tu trabajo. Por ende, cuando alguien escribe un artículo con “horrores” de ortografía o redacción, la verdad es que sí se desvaloriza el mensaje, ya que averiguo mediante la forma del artículo que delante de ese teclado probablemente había un simio con lentes de hipster… No se trata ser tontos graves policías de ortografía, pero creo que hay límites… Saludos.

  4. paxwanee dice:

    Qué afán de criticar sin proponer, aunque escriban con tan buena ortografía! Si no les interesan estos temas, qué hacen aquí?

    Pijamasurf hace un muy trabajo en el segmento que escogió.

    La mayoría de los comentarios están más cargados de envidia que de opiniones fundamentadas.

    El new age, si así lo quieren llamar, tiene todas las características de una religión y como en todas, hay quien cree y quien no cree. Nadie esta obligado a creer y nadie es poseedor de la verdad… el que resuene con la información que la asimile y el que no, que siga buscando su camino!

  5. Don Pantunflas dice:

    Pijamasurf es la luz. WOOOOOOOOW!!!!!!!!!!!

    No más críticas, no más búsquedas!!! Yupiii!!

    Estúpido newager.

  6. aa dice:

    siempre he pensado que al leer algo lo mas importante seria sacar cada uno su esencia extraer y aprender de lo que se lee … esto me recuerda una frase “el sol tiene manchas los desagradecidos hablan de sus manchas los agradecidos de su luz”

  7. Mich dice:

    La verdad es que no entiendo qué es lo que criticas, obvio que se deja ver la envidia de un looser ignorante o de una persona frustrada que no aporta nada y por lo tanto le envenena el éxito de los demás. Pijamasurf está catalogada como la número 1, la mejor página en español y sea quien sea que esté atrás son excelentes. Felicidades Pijamasurf!

  8. L dice:

    manu q sos una maestra de escuela o un lector? la nota esta bien, opiná sobre una idea, un contenido, no como un policia traductor.

    • Lula dice:

      No hay que ser maestro de escuela para tener buena ortografía,se supone todos estudiamos precisamente para aprender a escribir de manera correcta. Que los medios de comunicación cometan semejantes burradas da mucha vergüenza.

  9. Manu dice:

    “haya fuera”?? Qué horror… Sorry pero, para la próxima, pídele a alguien más que revise lo que escribes antes de publicar… Mucha suerte :(

    • Xtc dice:

      Es una nota del Aleph, no se puede esperar mucho de el

      • Tetxi dice:

        JAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJA!!!!!!!!!

        Es un gusto ver que cada momento que pasa alguien más descubre que Aleph de Pourtales y sus secuaces son unos parásitos yonkis hijos de papi, formados en la ibero, con nexos con televisa y la ultraderecha panista, jugando a ser periodistas “cuánticos”.

        Después del 21 de diciembre de 2012, el negocio de charlatanería new age está acabado, no más desinformación acerca de la cultura maya, no más teorías apocalípticas, ahora sólo les queda seguir publicando “artículos” mal traducidos de otros sitios paranoicos, masturbaciones pseudoperiodísticas adornadas de citas de Philip K. Dick y Robert Anton Wilson, mantener el negocio con Pepsi, editoriales indies, amazon.com y la tienda de playeras para hipstercitos en la Condesa.

        La obra está completa. Alejandro Martinez Gallardo, Juan Manuel Ortega Riquelme y Javier Barros del Villar pueden ir a chingar su madre hasta que se desintegre el último quark de este universo supercalifragilisticoespialidoso.



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