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La obra maestra de Salvador Dalí: la envoltura de Chupa Chups

Arte

Por: pijamasurf - 06/23/2012

El sello de Salvador Dalí, reconocido por tantos, se encuentra también en un objeto totalmente mundano y banal: la envoltura de las no menos populares Chupa Chups, cuyo diseño inmortal el pintor garrapateó en un momento de ocio y distracción.

Sin duda Salvador Dalí es una de las personalidades más célebres en toda la historia del arte, dueño de un estilo original casi inmediatamente reconocible que se expresó no solo en su obra plástica, sino incluso en su vida misma que, como aconsejaran algunos filósofos, quiso convertir también en una obra de arte.

Pero quizá pocos sepan que una de las obras mayores de Dalí no se exhibe en un prestigioso museo ni pertenece a la colección privada de un magnate árabe. Increíblemente se trata de unos trazos que están a la vista y al alcance de cualquiera. Basta con ir a la dulcería más cercana y adquirir una Chupa Chups.

La conocida golosina, de origen catalán, tuvo en sus inicios el nombre de “GOL”, con el cual su creador Enric Bernat creyó en 1958 que se ganaría la simpatía de las multitudes por su evidente alusión deportiva. Sin embargo, su sonoro fracaso le obligó a replantear toda su estrategia de comercialización, solicitando para ello los servicios de una agencia que le sugirió cambiar la denominación del producto por “Chupa Chups” (por el verbo “chupar”), aunque no pudo hacer nada con el diseño del empaque, del cual, varios años después, en 1969, Bernat se quejaría mientras tomaba café con un amigo suyo, nada menos que Salvador Dalí.

El pintor se ofreció solícito a revestir el dulce de Bernat, cambiar la envoltura con que se presentaba a sus consumidores. Luego de garabatear durante una hora en periódicos esparcidos a su alrededor, Dalí tuvo su diseño, integrando con práctica genialidad el nombre del dulce con la silueta de la margarita. Además, el artista insistió en que su dibujo debía ir por encima de todo para que se viera íntegro y de golpe, concluyendo una de las colaboraciones más exitosas entre el mundo del arte y el de la vida común y cotidiana, pues ahora, con más de 4 mil millones de caramelos vendidos, sus trazos siguen ahí.

[Co.Design]

Amazon sabe cuántas veces leíste esa escena de sexo de tu libro favorito

Arte

Por: pijamasurf - 06/23/2012

Los nuevos lectores electrónicos, del tipo Kindle, Nook o iPad, pueden dar cuenta precisa no solo de los libros que más leen los lectores, sino también de los pasajes que más destacan y consultan.

Existe un tipo especial de vouyeurismo que se refiere a los libros, una especie de bibliovoyeur siempre atento y curioso de lo que leen los otros, como si con esta actitud se quisiera romper la intimidad en que por lo regular se recluye a la lectura.

Esto, sin embargo, alcanza una magnitud rayana en el franco espionaje con los nuevos dispositivos electrónicos de lectura, del tipo Kindle, Nook o iPad, cuyas compañías proveedoras de libros (Amazon, Barnes & Noble, Nooks) llevan un registro puntual tanto de los libros más populares como de los pasajes que los lectores más destacan, que releen con más entusiasmo y frecuencia, teniendo la opción de hacer pública esta información. Igualmente el sistema Nooks incluye estadísticas sobre el ritmo de lectura de sus usuarios o el género que más prefieren.

Así, este mecanismo ofrece al menos dos caras: por un lado la exposición de la intimidad a la que tanto nos hemos acostumbrado en los últimos años, pero quizá también una forma de acercamiento entre los lectores, una manera de revivir esa época en que la lectura era también y sobre todo un ejercicio comunitario y compartido.

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