Ante el aumento de deportaciones a México, la marca cervecera Tecate presentó la iniciativa “Welcome Back paisano. Aquí hay chamba”, un programa enfocado en generar oportunidades laborales para personas mexicanas repatriadas desde Estados Unidos.
La propuesta forma parte de la estrategia social de Heineken México, empresa con más de 135 años de presencia en el país, que busca ser una alternativa a las deportaciones masivas. De acuerdo con cifras de la Secretaría de Gobernación, hasta marzo de 2026 cerca de 190 mil connacionales han sido repatriados en lo que va de la segunda administración de Donald Trump.
¿Cómo funciona el programa “Welcome Back Paisano” de Tecate?
El programa se desarrollará en dos fases. La primera contempla la integración laboral de personas repatriadas dentro del ecosistema de tiendas Six, mediante un modelo que prioriza la inclusión y el reconocimiento de habilidades. Además del empleo, se ofrecerá capacitación técnica y herramientas para fortalecer competencias laborales y psicoemocionales. En esta etapa se tiene contemplada la apertura de cinco tiendas Six en dos ciudades del norte del país: Tijuana y Ciudad Juárez.
La segunda fase, proyectada a 24 meses, incluye la evaluación del impacto del programa y su expansión. En este periodo se prevé la apertura de al menos 10 tiendas adicionales, con el objetivo de generar empleo para aproximadamente 130 familias.
La iniciativa cuenta con el acompañamiento de Fundes, organización que colabora en el diseño de soluciones orientadas a la integración económica. El modelo busca consolidarse como una alternativa sostenida, más allá de acciones temporales y abrir la posibilidad de sumar a nuevos aliados en el mediano plazo.
Cabe mencionar que aunque el proyecto plantea una vía concreta de inserción, su escala es reducida frente al volumen de personas que regresan al país, por lo que el alcance real de la iniciativa dependerá de su implementación y de la capacidad de escalar el modelo en otras regiones del país.