Cada Día de Reyes se repite una escena familiar: juguetes, rosca y la ilusión de una tradición que conecta generaciones. Sin embargo, en enero de 2025, esa celebración adquirió un sentido distinto con La Misión del 4º Rey Mago, una iniciativa solidaria que logró llevar más de 200 juguetes a niñas y niños de Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, demostrando que las tradiciones también pueden resignificarse desde la empatía y la responsabilidad social
La misión culminó en Plaza Cielo Abierto Coyoacán, donde familias, visitantes y locatarios se sumaron a una convocatoria que iba más allá de donar un objeto: acompañar emocionalmente a niñas y niños que enfrentan tratamientos oncológicos. Durante semanas, el árbol navideño de la plaza se convirtió en un punto de encuentro solidario, recordando que un juguete puede ser también un mensaje de apoyo y cercanía en momentos complejos.
Desde Casa de la Amistad, organización que brinda atención integral a menores con cáncer, el gesto fue recibido como algo profundamente significativo. Su directora de Desarrollo Institucional, Claudia Ruiz, subrayó que un regalo no es solo un objeto, sino una señal de esperanza y acompañamiento en un proceso que suele ser largo y emocionalmente exigente
El carácter colectivo de la iniciativa fue clave. Locatarios como Camarón Buchón, Tortas Niza, Noissete, Helados Villanova, The Limited Co y CUACK se sumaron al esfuerzo, junto con aportaciones directas del propio centro comercial. Para la administración de la plaza, la misión convirtió el espacio en un lugar de encuentro con sentido, donde la convivencia comunitaria adquirió un valor social tangible
El 6 de enero, la entrega de juguetes se acompañó de una convivencia con rosca de Reyes, mensajes de buenos deseos y sonrisas compartidas, cerrando la misión con un momento que combinó celebración y conciencia. Además, la iniciativa integró un enfoque ambiental: Covergram donó 500 globos reutilizables, evitando residuos de un solo uso y reforzando la idea de que la responsabilidad social también incluye el cuidado del entorno
Impulsada por CCConsultores, agencia especializada en comunicación y responsabilidad social, La Misión del 4º Rey Mago parte de una convicción clara: las tradiciones no solo se conservan, también pueden evolucionar. Convertir el acto de recibir en una oportunidad para compartir permitió que niñas y niños no solo recibieran regalos, sino que se reconocieran como parte de una comunidad que no les da la espalda.
Al final, el mensaje es sencillo y poderoso: cualquiera puede convertirse en el 4º Rey Mago. Basta con entender que la magia de las tradiciones no está solo en lo que se espera recibir, sino en la capacidad de llevar luz justo a donde más se necesita.