Durante la conferencia multinacional Río +20 el presidente de Uruguay José Mujica dio un inolvidable e inspirador discurso en contra del paradigma socioeconómico del consumismo. Mujica, quien es uno de los únicos presidentes desalineados al sistema dominante que a la vez mantiene legitimidad y lucidez, llamó luchar por otra cultura: "no se puede continuar indefinidamente gobernados por el mercado, se debe de gobernar al mercado", dijo.
Habló también sobre la dinámica del deseo insaciable impuesto por la lógica de la sociedad de consumo, y pidió humanizar nuestra relación económica con el planeta, lo cual es sobre todo un problema de voluntad política. "Cuando luchamos por el medio ambiente", pidio Mujica recordar que "el primer elemento del medio ambiente se llama la felicidad humana".