Película financiada sólo con product placement expone la ubicuidad de la publicidad en las películas
Por: Luis Alberto Hara - 04/14/2011
"The Greatest Movie Ever Sold": una película totalmente financiada por product placement, que muestra como la publicidad penetra de manera insidiosa -y a veces secretamante- todo el entretenimiento que consumimos
El director del documental "Super Size Me", Morgan Spurlock, está de regreso con una nueva gran idea que alimenta su documental "POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold": utilizar el dinero de las marcas que pagan para colocar sus productos en las películas para financiar completamente una película que expone como las marcas pagan para colocar sus productos en las películas y la nefasta e inescapable influencia de la publicidad. Spurlock dice que la idea le vino a la mente cuando estaba viendo un episodio de la serie "Heroes", en el que la porrista con poderes supernaturales recibe un auto nuevo de su padre y repite burdamente "Wow es un Nissan Rouge, Wow es un Rouge, Nissan Rouge...".
Para lograr que las corporaciones aportaran a la película en el esquema ubicuo de product placement, la película tiene un tono satírico ligero, lo que le permite hablar de cómo no podemos escapar de la publicidad (incluso en el retrete hay anuncios ya) y cómo la publicidad es un forma de contaminación mental. Sin embargo, este esquema ha sido tan amaestrado y ha penetrado tanto nuestro paradigma psicosocial, que seguramente las marcas cuyos productos aparecen en la película se beneficiarán de aparecer en ella al ser asociadas a las risas y al buen rato que produce la película, aunque justamente sea una critica de la voracidad con la que las marcas violan el espacio colectivo.