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Revista científica aplica innovadora técnica de neuromarketing para subir ventas

Ciencia

Por: pijamasurf - 10/07/2010

New Scientist probó con éxito el uso del neuromarketing, medir las respuestas inconscientes del cerebro con sensores electroencefalográficos para de esta tener un neurofocus gruoup de mayor éxito.

Las compañías hacen lo que sea por lanzar de forma exitosa sus productos y que tú los consumas, nada parece detenerlos con tal de llegar a tu cerebro y a tu bolsillo. Sin embargo, no todos los productos son exitosos, y en el intento de ahorrarse campañas que no logran con efectividad influir en la psique de las masas, se ha desarrollado la que seguramente es la técnica de marketing del futuro, el neuromarketing: apelar directamente a las zonas del cerebro que se encargan de las respuestas emocionales instintivas, generalmente el llamado cerebro reptiliano.

La popular revista británica New Scientist acudió a la empresa NeuroFocus para probar un poco de este innovador acercamiento a la propaganda. Aplicando una serie de sensores electroencefalográficos para capturar las respuestas subconscientes de sujetos a los que se les mostró las siguientes tres portadas del número de agosto, la gente de NeuroFocus identificó claramente la superior en términos de efectividad neurológica, o punch subliminal. Esto fue realizado monitoreando las ondas cerebrales de los sujetos mientras veían cada parte de la portada –se usó también tecnología de eye-tracking.

La ganadora fue la primera de last tres portadas. Aunque todas fueron bien recibidas, como es evidente (todas son muy interesantes). La diferencia estuvo en el nivel de involucramiento emocional y de atención y retención de memoria, en lo cual la primera portada se destacó de sobremanera.

Y los resultados hablan, la edición de agosto fue la segunda más leída del año, representando un 12% de incremento sobre la edición del año pasado en el generalmente flojo mes de agosto.

Esto tiene profundas implicaciones en el oscuro arte de hacer que las personas compren un producto. En el caso de las revistas la portada equivale al diseño de paquete o envoltura en la que se presenta un producto y que busca, utilizando todo tipo de trucos, estimular tanto la recordación como la relación emocional que se forma entre una persona y un pedazo de plástico.

Anterioremente hemos escrito sobre el caso del MKT Ultra, Clotaire Rapaill, un experto en lo que llama neuromarketing reptiliano, en el que se busca detonar los mecanismos del cerebro primitivo humano para generar respuestas automatizadas al ser expuestos a la comunicación de un producto (como esos perros de Pavlov cuando sonaba una campana). Rapaill vende sus servicios a grandes corporaciones que predan el deseo inconsciente del ser humano en el imperio del consumo.

También hemos escrito un poco sobre el neurocinema, que básicamente transpolar los principios del neuromarketing y de la estiumlación craneal a través de impulsos, imágenes y sonidos, para obtener un estado emocional predeterminado. Esto, sobra decirlo, aseguraría que una película fuera un éxito de taquilla, hecha con una formula específica, metahollywoodesca, una especie de acupuntura a distancia para lleva a la mente al estupor palomero.

Vía Nielsen Wire

Padre e hijo envían un iPhone al espacio a grabar video de la curvatura de la Tierra

Ciencia

Por: pijamasurf - 10/07/2010

Un hombre de Brooklyn y su hijo lanzan un iPhone a la estratósfera en una nave casera para grabar la curva azul de nuestro planeta.

Como uno de los mejores proyectos que un padre puede compartir con su hijo, mostrándole la canica azul donde vive, un hombre de Brooklyn y su vástago hicieron una "nave" casera para adherir un iPhone y lanzarló a la estratósfera. El vehículo espacial constó de un globo meteorológico y una caja de poliestireno extruido para el iPhone que fue lanzado en rec.

Después de dos meses de investigación, el iPhone fue lanzado y logró superar vientos de 100 mph y temperaturas de -60 grados (pero el iPhone tenía calentadores). El aparato aterrizó a 30 millas del lugar del que fue lanzado después de que el helio se expandiera y el globo estallará a 100 mil pies de altura. Padre e hijo encontraron este telefóno espacial cerca de un árbo brillando con su luz LED. Sin duda increíble proyecto que envía increíbles imágenes de la superna belleza azul del planeta, solo esperamos que no sea todo un comercial de Apple (evidentemente ya lo es : sólo nos gustaría que no haya sido elucubrado desde la cúpula corporativa pensando en lo cool que sería).