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Revista científica aplica innovadora técnica de neuromarketing para subir ventas

Ciencia

Por: pijamasurf - 10/07/2010

New Scientist probó con éxito el uso del neuromarketing, medir las respuestas inconscientes del cerebro con sensores electroencefalográficos para de esta tener un neurofocus gruoup de mayor éxito.

Las compañías hacen lo que sea por lanzar de forma exitosa sus productos y que tú los consumas, nada parece detenerlos con tal de llegar a tu cerebro y a tu bolsillo. Sin embargo, no todos los productos son exitosos, y en el intento de ahorrarse campañas que no logran con efectividad influir en la psique de las masas, se ha desarrollado la que seguramente es la técnica de marketing del futuro, el neuromarketing: apelar directamente a las zonas del cerebro que se encargan de las respuestas emocionales instintivas, generalmente el llamado cerebro reptiliano.

La popular revista británica New Scientist acudió a la empresa NeuroFocus para probar un poco de este innovador acercamiento a la propaganda. Aplicando una serie de sensores electroencefalográficos para capturar las respuestas subconscientes de sujetos a los que se les mostró las siguientes tres portadas del número de agosto, la gente de NeuroFocus identificó claramente la superior en términos de efectividad neurológica, o punch subliminal. Esto fue realizado monitoreando las ondas cerebrales de los sujetos mientras veían cada parte de la portada –se usó también tecnología de eye-tracking.

La ganadora fue la primera de last tres portadas. Aunque todas fueron bien recibidas, como es evidente (todas son muy interesantes). La diferencia estuvo en el nivel de involucramiento emocional y de atención y retención de memoria, en lo cual la primera portada se destacó de sobremanera.

Y los resultados hablan, la edición de agosto fue la segunda más leída del año, representando un 12% de incremento sobre la edición del año pasado en el generalmente flojo mes de agosto.

Esto tiene profundas implicaciones en el oscuro arte de hacer que las personas compren un producto. En el caso de las revistas la portada equivale al diseño de paquete o envoltura en la que se presenta un producto y que busca, utilizando todo tipo de trucos, estimular tanto la recordación como la relación emocional que se forma entre una persona y un pedazo de plástico.

Anterioremente hemos escrito sobre el caso del MKT Ultra, Clotaire Rapaill, un experto en lo que llama neuromarketing reptiliano, en el que se busca detonar los mecanismos del cerebro primitivo humano para generar respuestas automatizadas al ser expuestos a la comunicación de un producto (como esos perros de Pavlov cuando sonaba una campana). Rapaill vende sus servicios a grandes corporaciones que predan el deseo inconsciente del ser humano en el imperio del consumo.

También hemos escrito un poco sobre el neurocinema, que básicamente transpolar los principios del neuromarketing y de la estiumlación craneal a través de impulsos, imágenes y sonidos, para obtener un estado emocional predeterminado. Esto, sobra decirlo, aseguraría que una película fuera un éxito de taquilla, hecha con una formula específica, metahollywoodesca, una especie de acupuntura a distancia para lleva a la mente al estupor palomero.

Vía Nielsen Wire

Misión espacial japonesa podría haber regresado con vida extraterrestre

Ciencia

Por: pijamasurf - 10/07/2010

Partículas de polvo de una muestra tomada del asteroide Itokawa son estudiadas por JAXA y la NASA, ante la posibilidad de que contengan vida extraterrestre.

La sonda exploradora Hayabusa de la Agencia Espacial Japonesa JAXA podría haber traído consigo vida extaraterrestre en su misión concluida este junio. Hayabusa fue el primer vehículo espacial en aterrizar en un asteroide y recolectar material de éste. Después de 7 años de misión y más de 3mil millones de millas de viaje, Hayabusa regresó con muestras de polvo del asteroide Itokawa.

El sitio de noticias de American Online reporta que análisis en un microscopio de electrones revelan que algunas partículas del polvo recogido tienen características distintas a las observadas anteriormente, los científicos pensaban que estas partículas debían ser de la Tierra, pero luego confirmaron que eran del asteroide. Actualmente científicos de JAXA en conjunto con la NASA analizan estas partículas para saber si contienen vida extraterrestre.

Como siempre sucede en estos casos espaciales, el manejar la posibilidad de vida extraterrestre les da notoriedad en los medios, por lo cual se puede empezar a sospechar que los científicos emplean una estrategia de medios.

Vía AOL