El diario inglés Financial Times reportó una nueva movida de Ruprt Murdoch, presidente de News Corporation, en su embate contra Google. En las últimas semanas Murdoch ha encabezado una cruzada para que los contenidos de sus sitios noticiosos (Wall Street Journal, The Times y The Sun) no sean incluidos por Google. Se trata de una propuesta de alianza con el buscador de Microsoft, Bing, en el que News Co pagará a la empresa de Bill Gates una cuota anual a cambio de que este distribuya exclusivamente los contenidos de News Co dentro de sus resultados de búsqueda.
El argumento del magnate de los medios es que Google saca provecho de los contenidos que distintos medios generan, lucrando al insertar publicidad dentro de las búsquedas. Algunos han opinado que esta embestida se trata de un acto desesperado por encontrar la preciada fórmula que permita a los generadores de contenido en-línea monetizar tangiblemente lo que producen.
Personalidades de los medios han promovido distintas posturas frente a la iniciativa Murdochiana, incluido el Maverick de la altermedia Douglas Rushkoff quien en un artículo publicado en The Daily Beast se manifestó parcialmente a favor de movida de News Co, alegando que los buscadores han descontextualizado la identidad editorial de los sitios de noticias, diluyendo así la identidad informativa de estos y generando un consumo fragmentado en el que el usuario consume noticias sin entender la línea editorial que hay detrás de ella. Esto provoca que el lector pierda buena parte del contexto que implica un nivel de metainformación esencial para realmente entender la noticia que se esta leyendo.
Lo que queda claro es que la única razón que podría mover a Murdoch en esta campaña es la de rentabilizar su presencia mediática en la web. Hace unas semanas anunció que sus sitios comenzarían a cobrar a los usuarios que desearán consultar sus contenidos. Ahora, con este nuevo anuncio, parece que su estrategia es la de afectar monetariamente a Google para generarse un mayor margen de negociación ya que difícilmente terminaría marginándose del buscador que controla casi el 70% de las búsquedas interneteras en Estados Unidos, para quedarse con un discreto 9% del flujo de búsquedas que es el que maneja Bing.
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